Fuente: comunicacion/README.md
Comunicación CSI — Propuesta estratégica
Sistema de comunicación para Chile Social Innovation, dirigido a filántropos, fundaciones e inversionistas de impacto, con foco en recaudación.
Todo lo que hay aquí está construido sobre datos reales extraídos de tres documentos del cliente: el portafolio 2026, el brochure institucional y el instrumento de due diligence de América Solidaria. Ningún dato es inventado, y los que no se pudieron verificar están marcados como tales.
Contenido
| Archivo | Qué contiene |
|---|---|
00-analisis-referencias.md | Análisis de las 20 organizaciones internacionales de referencia: hilos conductores, técnicas, qué copiar y qué no |
design.md | El brandbook traducido a sistema implementable. Paleta con Pantone y hex, tipografía, gradiente, rayado, plantilla de presentación y tokens CSS listos |
01-datos-maestros.md | Fuente única de verdad. Todo dato disponible, con fuente y estado de verificación. Incluye las alertas críticas |
02-estilo-prospecto.md | Estilo 01 — El Prospecto de Portafolio |
03-estilo-piloto-a-ley.md | Estilo 02 — De Piloto a Ley |
04-estilo-transparencia-radical.md | Estilo 03 — Transparencia Radical |
05-estilo-escala-humana.md | Estilo 04 — Escala Humana |
06-estilo-desde-el-sur.md | Estilo 05 — Soluciones desde el Sur |
07-estilo-catalogo.md | Estilo 06 — El Catálogo de Inversión |
propuestas-graficas.md | Fuente de verdad de los seis registros renderizados (body + Book) |
propuestas-graficas.body.html | Especímenes HTML (contenido íntegro) |
Los seis estilos de un vistazo
| # | Estilo | Le habla a | Etapa del embudo | Dato ancla | Referencia |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Prospecto de Portafolio | Family offices, advisors, comités de inversión | Consideración | 7 orgs · 19 países · USD 50M en 27 h | TNC "Invest in Nature", Gates |
| 02 | De Piloto a Ley | Fundaciones de cambio sistémico | Diferenciación | 3 leyes chilenas nacidas de pilotos | Transparency International |
| 03 | Transparencia Radical | Evaluadores, due diligence, efectivo-altruistas | Confianza | −1,57% publicado con su p-value | MSF (79/16/5), TI |
| 04 | Escala Humana | Donante individual, gala, prensa | Atracción | 155.000 niños · USD 610.000 | Gates, IRC, World Vision |
| 05 | Soluciones desde el Sur | Filantropía locally-led, diáspora, multilaterales | Posicionamiento | 560 médicos de 22 países formados en Chile | TI (índice como autoridad) |
| 06 | Catálogo de Inversión | Donante que ya decidió dar | Cierre | USD 610.000 · CLP 30.000.000 | World Vision, WaterAid, IRC |
Cómo se combinan
No son seis opciones para elegir una. Son seis registros de un mismo sistema, cada uno para un momento distinto de la relación con el donante:
ATRAER → CONVENCER → RESISTIR AUDITORÍA → CERRAR
04 Escala 02 De Piloto a Ley 03 Transparencia 06 Catálogo
Humana 01 Prospecto Radical
05 Desde el Sur
- 05 Desde el Sur es el paraguas de marca. Define quién es CSI antes de cualquier pedido.
- 04 Escala Humana es lo que genera prensa y abre puertas.
- 02 De Piloto a Ley es la ventaja competitiva que nadie más en la región puede copiar.
- 01 Prospecto es el documento que sobrevive a la reunión y circula dentro del family office.
- 03 Transparencia Radical es lo que se entrega cuando el equipo de evaluación del donante pide profundidad.
- 06 Catálogo es lo último. Sin los anteriores, se lee como venta agresiva.
Antes de producir cualquier pieza
Tres correcciones y tres brechas. Están detalladas en 01-datos-maestros.md.
Corregir:
- ❌ El brochure afirma que Chile tiene el mayor puntaje de transparencia de América Latina. Es falso — Uruguay lidera con 73 puntos, Chile tiene 63 (CPI 2025, Transparency International). Y Transparency International está en la propia lista de referencias del cliente.
- ⚠️ "20+ países" contra 19 efectivamente listados.
- ⚠️ "80+ años combinados" contradice "cada organización tiene entre 8 y 80 años" en el mismo deck. La cifra real es del orden de 250+ años: el dato subvende.
Levantar:
- Ratio de eficiencia — qué % del aporte llega al programa. MSF publica 79/16/5; World Vision 86/10/4. CSI no tiene nada.
- Costo unitario por resultado en los 7 programas insignia. Sin esto, el estilo 06 opera a media potencia.
- Multiplicador fiscal de los casos piloto→ley: cuánto costó el piloto vs. cuánto presupuesto público sostiene hoy el programa. Es el número más poderoso que le falta a CSI.
Y una decisión estructural que condiciona todo lo demás: sin un vehículo de donación deducible en el país del donante (501(c)(3) o equivalente), la mayoría de los filántropos estadounidenses no puede donar aunque quiera. Es la lección de UNICEF USA y no es un detalle legal — es la condición de la transacción.
Una advertencia sobre el estilo 03
Transparencia Radical requiere autorización explícita de América Solidaria y del directorio de CSI antes de ejecutarse. Publicar un resultado negativo de un afiliado sin acuerdo previo es una crisis, no una estrategia. Es el estilo de mayor retorno de confianza y el único que no se puede lanzar unilateralmente.