Falso
«Mayor puntaje de transparencia de LatAm.» Uruguay 73 · Chile 63 (CPI 2025). Reformular con +21 vs Américas y 2º LatAm.
Chile Social Innovation - Canon - Canon Bookdesign.md02 · Voz
Cómo habla la marca.
Según quién escucha — no seis marcas, seis momentos.
Tono
Institucional con pulso humano.
Primero la línea plana de categoría; después el eslogan. Hablar de asignación de capital, no de «ROI social». Una cara + un número agregado cuando haya emoción (estilo 04). Nunca urgencia de emergencia tipo MSF/Greenpeace.
Antes de producir
Corregir. Luego diseñar.
Del sistema de propuestas gráficas — alertas que matan confianza en 30 segundos.
Revisar
«20+ países» con lista de 19. «80+ años combinados» contradice 8–80 por org. «1,8M voluntarios» mezcla movilizaciones TECHO.
Ejemplo sí
«Chile obtiene 63/100 en el CPI 2025 — 21 puntos sobre el promedio de las Américas y el segundo puntaje de América Latina.»
Ejemplo no
«Chile tiene el mayor puntaje de transparencia de América Latina.»
Voz por registro
Seis tesis. Una paleta.
Cada registro toma un segmento del espectro y un verbo de embudo. Detalle gráfico → Comunicación.
Soluciones desde el Sur · Posicionar
«Chile no es el destino. Es el origen.» Flechas hacia afuera. Paraguas de marca — define quién es CSI antes de cualquier pedido.
Escala Humana · Atraer
Una cara + un número en la misma pantalla. Dignidad y agencia, nunca sufrimiento. Cifra con retardo respecto del retrato.
De Piloto a Ley · Diferenciar
El aporte compra la transición a política pública, no la operación perpetua. Teal 326 C en el punto de inflexión.
Prospecto · Considerar
CSI no pide donaciones: emite un prospecto. Cartera de siete activos. Fondo 548 C · datos 279 C · montos 7578 C.
Transparencia Radical · Auditar
Publicar lo negativo con método. Color solo semántico (326 / 7578 / 226). Requiere autorización América Solidaria + directorio.
Catálogo · Cerrar
«Elige el resultado. El precio ya está calculado.» Va último: sin los anteriores se lee como venta agresiva.
Cómo se combinan
No elegir uno. Orquestar.
Atraer
04 Escala Humana (el único que un medio publica gratis) + 05 Desde el Sur (paraguas).
Convencer
02 Piloto→Ley (ventaja inimitable) + 01 Prospecto (circula dentro del family office).
Auditar
03 Transparencia Radical — cuando el equipo de evaluación pide profundidad.
Cerrar
06 Catálogo — tickets con precio. Solo después de A–C.
Do / Don’t
Cómo se escribe.
Do
Número + verbo + población + periodo. Fuente al pie. 19 países con nombre. Una cara + un agregado. Verbo + objeto en CTA.
Don’t
Cifras redondas infladas. Mezclar voluntarios con movilizaciones. Pathos sin dato. Inventar eficiencia o 501(c)(3).
CTAs
Verbo + objeto.
Primary = Pantone 226 C (--csi-magenta). Nunca gradiente como botón.